Группы по типу - «Находки на валдбериз» - это реклама?

Разберём вашу ситуацию по пунктам.

1. Является ли такая публикация рекламой?

Согласно Федеральному закону от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», реклама — это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

* Если в группе публикуется информация о конкретных товарах (с артикулом, ссылкой), которая явно или косвенно направлена на формирование интереса и стимулирование их покупки, и эта информация адресована неопределённому кругу подписчиков группы, то с высокой долей вероятности такая публикация будет квалифицирована как реклама.

* Ключевые признаки: наличие объекта рекламирования (товар), направленность на продвижение и неопределённый круг адресатов. Просто обсуждение ассортимента или новинок без призывов к покупке может считаться информационным сообщением, но добавление артикула/ссылки смещает оценку в сторону рекламы.

2. Применяется ли закон о маркировке рекламы?

Да, если деятельность признаётся рекламной. Статья 5 Закона «О рекламе» обязывает маркировать рекламу словами «реклама» или «на правах рекламы», если она размещается:

* В телепрограммах, телепередачах.

* В радиопрограммах, радиопередачах.

* В периодических печатных изданиях.

* В интернет-изданиях (к которым могут быть отнесены и публичные страницы/группы в соцсетях, ведущие систематическую деятельность по распространению информации).

Таким образом, если администратор группы систематически размещает подобные публикации, они могут быть приравнены к интернет-изданию, и маркировка «реклама» становится обязательной. Отсутствие маркировки является нарушением.

3. На ком лежит ответственность за такую публикацию, если это реклама?

Закон выделяет нескольких субъектов ответственности:

* Рекламодатель — изготовитель или продавец товара, либо иное лицо, определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы. Им может быть как сам магазин (Ozon/Wildberries), если он инициировал или оплатил публикацию, так и, например, аффилированное лицо или маркетинговое агентство.

* Рекламопроизводитель — лицо, полностью или частично подготовившее рекламу.

* Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее размещение рекламы. В данном случае — администратор или владелец группы в социальной сети, который непосредственно публикует материал.

Ответственность за нарушения законодательства о рекламе (включая отсутствие маркировки) в первую очередь несут рекламодатель и рекламораспространитель (ст. 14.3 КоАП РФ). Штрафы для юридических лиц могут достигать 500 000 рублей, для должностных лиц — до 20 000 рублей. Рекламораспространитель (администратор группы) может быть привлечён, даже если он не является рекламодателем, но допустил нарушение при размещении.

Краткое резюме:

Публикация в группах ссылок или артикулов на конкретные товары с Ozon/Wildberries с целью их продвижения с высокой вероятностью является рекламой. Такая реклама, размещаемая систематически, требует маркировки словами «реклама». Ответственность за нарушение несут как заказчик рекламы (рекламодатель), так и лицо, разместившее её (администратор группы).

Учитывая тонкости квалификации (например, разграничение рекламы и информационного сообщения, определение статуса группы как интернет-издания) и серьёзность потенциальных штрафов, для точной оценки вашей конкретной ситуации и минимизации рисков настоятельно рекомендую обратиться за консультацией к юристу, специализирующемуся на рекламном и интернет-праве.