Является ли витрина с пивом в окне магазина запрещённой рекламой алкоголя?

Витрина с пивом, видимая с улицы, с высокой долей вероятности будет квалифицирована как реклама алкогольной продукции, поскольку информация адресована неопределённому кругу лиц - прохожим, а не только покупателям внутри магазина.

Согласно п. 5 ч. 2 ст. 21 ФЗ "О рекламе", реклама алкогольной продукции не должна размещаться с использованием технических средств стабильного территориального размещения, монтируемых на внешних стенах зданий.

Судебная практика подтверждает: размещение бутылок алкоголя на витринах, обращённых на улицу, признавалось нарушением (дела против сетей "Магнум", "Дикси" и иных).

Ключевой признак рекламы по ст. 3 ФЗ "О рекламе" - направленность на привлечение внимания к объекту рекламирования у неопределённого круга лиц; демонстрация товара через окно под этот критерий подпадает.

Информация о товаре внутри помещения, где он реализуется, рекламой не считается, но только если она не выходит за пределы информирования покупателей и не видна снаружи.

Если холодильник с пивом стоит у окна и товар хорошо различим с улицы, антимонопольный орган может усмотреть нарушение и вынести предписание об устранении, а также наложить штраф по ст. 14.3 КоАП РФ.

Для минимизации рисков рекомендую размещать алкогольную продукцию в глубине торгового зала, использовать матовые плёнки или жалюзи на окнах, чтобы исключить видимость товара с улицы, и сосредоточиться на информировании покупателей внутри помещения.