Закон о рекламе спортивного питания - что нужно знать при продвижении в интернете?

Добрый день

Если в кратце, то начнем с Закона:

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 02.08.2019) "О рекламе"

Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания

1. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна:

1) создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;

4) побуждать к отказу от здорового питания;

5) создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.

1.1. Реклама биологически активных добавок в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством. В данной рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах, при кино-и видеообслуживании, - не менее чем пять секунд, и такому предупреждению должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, - не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

(часть 1.1 введена Федеральным законом от 23.07.2013 N 200-ФЗ)

2. Реклама продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей. Реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать сведения о возрастных ограничениях применения таких продуктов и предупреждение о необходимости консультаций специалистов.

Теперь по конкретнее, т.е. какие товары и услуги можно рекламировать, но с ограничением, а именно:

Медицинские услуги и препараты требуют настройки таргетинга «18+», а также соблюдения нескольких условий при подготовки рекламных креативов:

— для лекарственных средств — наличие дисклеймера «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста»; продвижение биологически-активных добавок требует привязки дисклеймера «БАД. Не является лекарственным препаратом»; в постах про детское питание – «Требуется консультация специалиста».

— отсутствие примеров отзывов. Отзывы «счастливых пациентов» наряду с форматом «ДО-ПОСЛЕ» являются самой эффективной рекламой лекарственных средств и медицинских услуг. Однако по Закону такая реклама не допустима, так как может вводить в заблуждение потребителя.

Если у Вас имеются дополнительные вопросы, вы можете воспользоваться личными сообщениями на почту или по телефону. (это платная услуга)