Уплата налога при выигрыше сертификата на скидку.

Участвовал в фото конкурсе на сайте одной небезизвестной газеты и выиграл приз в виде сертификата (еще не успел получить) на скидку на обучение в автошколе в размере 70%. Разумеется для участия в конкурсе никаких платежей не совершал, т.е. не нес материальных рисков. Стоимость обучения в автошколе на данный момент (без скидки) 16т.р. С одной стороны я должен заплатить с выигрыша налог в размере 35% (об этом написано предупреждение на сайте). В соответствии с п. 2 ст. 224 НК РФ стоимость любых выигрышей и призов, получаемых в конкурсах, играх и других мероприятиях, проводимых в целях рекламы товаров, работ и услуг, в части превышения размеров, указанных в п. 28 ст. 217 НК РФ, подлежит обложению налогом на доходы физических лиц по ставке в размере 35%. Как видим, если приз получен в ходе проведения стимулирующей лотереи в рекламных целях, то налог исчисляется по ставке 35%. При этом согласно пункту 28 статьи 217 НК РФ из облагаемой суммы можно вычесть 4 000 рублей. Таким образом, сумма налога составит (70%*16 000 р. – 4 000 р.) х 0,35 = 2520 р.. но с другой стороны: во первых на сертификате должен быть указан только размер скидки, но не конкретная сумма, соответственно непонятно с какой суммы платить налог, во вторых если я возьму этот сертификат, но например не захочу обучаться и не использую его, то я ведь не получаю никакой выгоды, а если еще и заплачу с него налоги то буду в убытке, ну и разумеется я не могу обменять сертификат на денежный эквивалент. Должен ли я заплатить налог с выигрыша, или сертификат на скидку в размере xx% (или xx руб.) не является фактом получения мной дохода. Изменится ли ситуация если я получу сертификат в размере 100% скидки. И вопрос в догонку, производится ли возврат подоходного при обучении в автошколе, и если производится то с какой суммы?