Могут ли конкуренты подать в суд, на компанию делающую такое объявление?

Question

Добрый день! Вопрос по поводу законе регулирующем добросовестность рекламы от 2019 г. Могут ли привлечь организацию, которая рекламируется через Яндекс директ по запросам на конкурента, то есть на запрос: купить сникерс, сникерс, опт сникерс и т.п. будет в поиске подставляться рекламное объявление, "батончик марс по разумной цене" или "Марс, батончики для утоления голода" ? В URL каждая рекламная кампания имеет UTM хвост, который маркирует данную кампанию, в нем может находится запрос на конкурента, то есть сникерс, ориентированный показ по данному запросу (метка utm term). Могут ли конкуренты подать в суд, на компанию делающую такое объявление? Штраф там 500 тыщ. Есть судебная практика из-за UTM метки?

Суровцева Лилия Рустамовна · Accepted Answer

Здравствуйте!

Согласно ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестной признаётся реклама, содержащая некорректные сравнения с товарами конкурентов, порочащая их деловую репутацию или создающая смешение с их продукцией. В частности, п. 3 ч. 2 ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» и ст. 14.6 Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ прямо запрещают использование обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с товарными знаками конкурентов, если это приводит к введению потребителей в заблуждение.

Введение в заблуждение через рекламу является формой недобросовестной конкуренции.

---

Если запросы типа «купить сникерс» или «сникерс опт» содержат охраняемый товарный знак конкурента, их использование в качестве ключевых слов в Яндекс.Директ может быть расценено как нарушение исключительных прав правообладателя (ст. 1484 ГК РФ). Даже если в объявлении фигурирует другой бренд («Марс»), но ключевой запрос связан с конкурентом, это создаёт риск смешения у потребителей.

Параметр utm_term, содержащий запрос конкурента, служит прямым подтверждением использования чужого товарного знака для привлечения трафика.

---

Статья 14.33 КоАП РФ предусматривает штрафы за недобросовестную конкуренцию.

Правообладатель вправе потребовать компенсацию за нарушение исключительных прав (ст. 1515 ГК РФ).

Суды учитывают, вызывает ли реклама у потребителя ложное представление о принадлежности товара к бренду конкурента. Даже косвенная ассоциация (например, «батончики для утоления голода» при использовании запроса «сникерс») может быть признана нарушением, если конкуренты докажут умысел.

Необходимо провести экспертизу, которая покажет, есть ли схожесть товаров и вероятность смешения.

---

Желательно исключить из ключевых слов и UTM-меток товарные знаки конкурентов, можете использовать обобщённые запросы («шоколадные батончики») вместо брендовых и нужно провести аудит рекламных кампаний на предмет скрытых упоминаний конкурентов в параметрах utm_campaign или utm_content.

Каравайцева Елена Александровна · Answer

Здравствуйте, уважаемый Павел Станиславович! В соответствии с п. 172 Постановления Пленума Верховного суда от 23 апреля 2019 года: Пункт 172. Использование рекламодателем при размещении контекстной рекламы в сети «Интернет» в качестве критерия для показа рекламного объявления ключевых слов (словосочетаний), тождественных или сходных до степени смешения с принадлежащим другому лицу средством индивидуализации, с учетом цели такого использования может быть признано актом недобросовестной конкуренции (статья 14.6 ФЗ «О защите конкуренции», статья 10.bis Парижской конвенции). За такую рекламу грозит административная ответственность по ст 14.33 КоАП РФ в виде штрафа от 100 000 до 500 000 рублей. Также правообладатель может обратиться в суд с иском о взыскании компенсации за использование чужого товарного знака. Компенсация может составить от 10 000 до 5 000 000 рублей (ст. 1515 ГК РФ).

Степанов Юрий Васильевич · Answer

Здравствуйте!

Пояснения, как трактовать закон в сфере интернет-рекламы, можно найти в постановлении Пленума Верховного суда от 23.04.2019 № 10.Использование рекламодателем при размещении контекстной рекламы в сети «Интернет» в качестве критерия для показа рекламного объявления ключевых слов (словосочетаний), тождественных или сходных до степени смешения с принадлежащим другому лицу средством индивидуализации, с учетом цели такого использования может быть признано актом недобросовестной конкуренции (статья 14.6 Федерального закона «О защите конкуренции»)

Это значит, что если компания использует в настройках контекстной рекламы названия конкурентов или очень похожие на них, это могут признать недобросовестной конкуренцией.За такие нарушения наказывает Федеральная антимонопольная служба — ФАС. Можно получить предупреждение или штраф от 100 до 500 тысяч рублей.

(О штрафах за недобросовестную конкуренцию — ч. 1 ст. 14.33 КоАП РФ)

Законом запрещено использовать наименование конкурентов в заголовках и рекламных объявлениях. Дело в том, что название фирмы — это товарный знак, и если он зарегистрирован, то охраняется по статье 1484 ГК РФ.

Исмаилов Исмаил Сейфудинович · Answer

Могут подать, разумеется

Могут ли конкуренты подать в суд, на компанию делающую такое объявление?

Статьи законодательства, упомянутые юристами в ответах:

Гражданский кодекс Российской Федерации часть 4 (с изм. и доп., вступ. в силу с 04.01.2026)

Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях ((с изм. и доп., вступ. в силу с 03.04.2026))

Федеральный закон о рекламе. 38-ФЗ (от 01.09.2025)

Юридические услуги в Тула

Похожие вопросы

Здравствуйте, мы выиграли торги, а компания конкурентов, подали жалобу в ФАС и просят признать торги не действительными

А если сегодня вышел протокол итогов, и мы предоставим гарантию и заключим контракт, смогут ли конкуренты подать жалобу в ФАС?

Возможность обращения в суд для взыскания ущерба и удаления картинок компании-конкурента

Компания-конкурент в своей рекламе упоминает мою компанию в негативном свете. Можно ли привлечь её к ответственности?

Конкурент компании гидроизоляционных материалов распространил клевету о четырех компаниях на своих сайтах

Скажите насколько законно то, что меня уволили, т.к. из соц. сети узнали, что у меня есть друзья в компании-конкуренте!?

Как отказать учредителю в доступе к базе 1С для копирования

Представитель компании-конкурента произвел обыск и изъял документы из моего офиса - что делать в данной ситуации?

Методы борьбы с использованием аналогичного названия компании-конкурента в другом регионе и защита репутации

Возможно и обоснованно ли в этом случае с точки зрения закона предъявление иска со стороны компании конкурента?

Как остановить незаконное использование прайс-листа моей компании конкурентом и обратиться в Антимонопольную службу?

Вступает ли в силу персональный договор о материальной ответственности при трудоустройстве после указанной в нем даты?\n2.

Раздача порочащих листовок возле компании-конкурента - правомерно или неэтично?

Можно ли уволить сотрудника пенсионера т. к. Выяснилось что этот сотрудник работает в компании конкурента в должности директора.

Юридическая ответственность за использование контента и нарушение прав компанией-конкурентом на сайте

Нарушение авторских прав и присвоение объектов - Как бороться с компанией-конкурентом

Компания-конкурент использует наши регистрационные и декларации для участия в государственных закупках - что делать?

Наследник ищет способы отказаться от иска о взыскании доли в ООО Х, учитывая объявление компании банкротом

Влияет ли объявление компании о банкротстве на выплату заработной платы сотрудникам?

Как противостоять незаконному конкуренту, разместившему объявление о продаже квартиры по дешевке?

Санкт-Петербург +7 (812) 336-92-64 наб. р. Фонтанки, д. 59