Нужна ли маркировка ссылки с push

Разберём вашу ситуацию с юридической точки зрения.

1. Суть деятельности: Вы как вебмастер привлекаете пользователей на контент, а затем предлагаете им подписаться на push-уведомления, которые в дальнейшем содержат рекламу от партнёрской программы. За подписки и клики по рекламе вы получаете вознаграждение.

2. Применимое законодательство: Основной нормативный акт — Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Согласно ст. 2 этого закона, реклама — это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Ваша деятельность по привлечению подписчиков для последующей демонстрации им рекламных push-уведомлений подпадает под это определение, так как вы опосредованно способствуете распространению рекламы и получаете за это вознаграждение.

3. Маркировка ссылки: В соответствии со ст. 10 Закона «О рекламе», реклама должна быть очевидна и распознаваема без специальных знаний или применения технических средств именно как реклама. Хотя push-уведомления сами по себе могут не требовать маркировки «реклама» в каждом уведомлении (если это прямо не предусмотрено договором с рекламодателем или правилами платформы), ваша ссылка, ведущая к подписке, является частью рекламной цепочки. Поскольку вы получаете доход от привлечения подписчиков, эта ссылка носит рекламный характер по отношению к партнёрской программе. Поэтому рекомендуется маркировать такую ссылку, например, указанием, что она ведёт к подписке на рекламные уведомления, или использовать пометку «реклама» или «партнёрская ссылка». Это обеспечит прозрачность и соблюдение принципа добросовестности (ст. 5 Закона «О рекламе»).

4. Риски отсутствия маркировки: Если ссылка не маркирована, это может быть расценено как скрытая реклама, что нарушает требования закона. В случае проверок (например, со стороны Федеральной антимонопольной службы — ФАС России, которая контролирует соблюдение рекламного законодательства) возможны предписания об устранении нарушений, а в повторных случаях — административная ответственность по ст. 14.3 КоАП РФ (штрафы для юридических лиц до 500 000 рублей, для должностных лиц — до 20 000 рублей). Также это может привести к репутационным потерям и недоверию пользователей.

5. Рекомендации:

- Маркируйте ссылку, ведущую к push-подписке, как рекламную или партнёрскую, чтобы пользователи чётко понимали её назначение. Например, добавьте текст: «Подписка на рекламные уведомления» или «Партнёрская ссылка».

- Убедитесь, что процесс подписки включает информирование пользователя о том, что он будет получать рекламные уведомления, и получите его явное согласие (это важно также с точки зрения Закона «О персональных данных» от 27.07.2006 № 152-ФЗ, если собираются какие-либо данные).

- Проверьте условия партнёрской программы — часто они требуют соблюдения законодательства, включая маркировку.

- Вести деятельность добросовестно, не вводить пользователей в заблуждение относительно характера ссылки.

Краткое резюме: Да, вебмастеру рекомендуется маркировать ссылку с push-подпиской как рекламную или партнёрскую, чтобы соблюсти требования Закона «О рекламе» о распознаваемости рекламы и избежать рисков штрафов. Это обеспечит правовую чистоту и доверие пользователей.

Учитывая нюансы интернет-рекламы и возможные изменения в законодательстве, для детальной проработки вашего кейса и минимизации рисков рекомендую обратиться к юристу, специализирующемуся на цифровом праве и рекламе, для консультации.