Как маркировать рекламу пользователей на портале и нужно ли?

Маркировать рекламу нужно, чтобы соблюдать закон. Требования прописаны в ст. 18.1 закона «О рекламе». Если нарушить закон, можно получить штраф.

Поправки в закон «О рекламе» вступили в силу ещё 1 сентября 2022 года — именно с этого момента вся реклама в рунете должна маркироваться. А с 1 сентября 2023 года вступили в силу штрафы за отсутствие маркировки.

⁷

Надо маркировать -

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 23.11.2024) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2025)

Статья 18.1. Реклама в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"

и

Распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 N 1362-р (ред. от 20.12.2022)

и

Постановление Правительства РФ от 25.05.2022 N 948 (ред. от 20.12.2022) "Об утверждении критериев отнесения рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем, разместивших в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации, к лицам, обязанным предоставлять информацию или обеспечивать предоставление информации о такой рекламе в Федеральную службу по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций"

Рекомендую Вам направить запрос в ФАС РФ, получите официальный ответ, или сами в тонкостях разбирайтесь - я выше привел ссылки на НПА.

Да, информация о товарах и услугах, размещаемая пользователями на вашем портале, является рекламой, поскольку она направлена на привлечение внимания потенциальных клиентов к конкретным услугам и стимулирует их приобретение. Рекламная деятельность регулируется Федеральным законом № 38-ФЗ "О рекламе".

Статья 3 Закона определяет рекламу как информацию, распространяемую любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Требования к рекламе:

- Реклама должна быть добросовестной и достоверной (статья 5 Закона).

- Запрещается недобросовестная реклама, которая вводит потребителей в заблуждение относительно характеристик товаров или услуг (пункт 2 части 2 статьи 5 Закона).

Согласно статье 16 Закона, размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях должно сопровождаться пометкой "реклама" или "на правах рекламы". Интернет-ресурсы подпадают под категорию электронных СМИ, и требования к маркировке рекламы на таких ресурсах могут отличаться.

Самореклама подразумевает распространение информации о собственных товарах или услугах лицом, осуществляющим предпринимательскую деятельность. Размещение объявлений пользователей на вашем портале также попадает под определение саморекламы, однако оно подлежит общим требованиям законодательства о рекламе.

Контроль за соблюдением требований законодательства о рекламе осуществляет Федеральная антимонопольная служба (статья 33 Закона).

Да, размещение информации о своих услугах пользователями на вашем портале вполне может квалифицироваться как реклама согласно российскому законодательству. В соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе", реклама — это любая информация, которая направлена на привлечение внимания к товару, услуге или имуществу, которая осуществляется в любой форме.

- Размещение информации о своих услугах пользователями на вашем портале может считаться рекламой, если это направлено на привлечение клиентов и формирует интерес к данным услугам.

- Согласно статье 18.1 Федерального закона "О рекламе" реклама в сети Интернет должна быть четко обозначена и отделена от другой информации. Это означает, что каждый пользователь, размещающий свою информацию, обязан маркировать свое сообщение как рекламу, если оно попадает под определение рекламы.

- Как оператор портала, вы также несете ответственность за то, чтобы реклама на вашем ресурсе соответствовала законодательству. Это включает в себя маркировку явной рекламы, а также соблюдение требований к ее размещению.

Направление запроса в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) для получения официального разъяснения по конкретным вопросам может быть полезным шагом. Это поможет вам получить более четкое представление о том, как применяются нормы законодательства в вашей конкретной ситуации.

Здравствуйте! С точки зрения действующего законодательства о рекламе, размещение пользователями информации об их услугах на вашем портале base-beauty.ru требует внимательного анализа, чтобы определить, подпадает ли эта информация под понятие "реклама" и, следовательно, подлежит ли маркировке.

-----------

Исходя из позиции ФАС и разъяснений Роскомнадзора, основное различие проводится между информационным представлением услуг и рекламным продвижением. Если объявления пользователей на вашем портале содержат лишь информацию об ассортименте услуг, ценах, условиях оказания, контактных данных и т.п., то, как правило, это не рассматривается как реклама в смысле Федерального закона "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Такую информацию можно рассматривать как предложение услуг, аналогичное информации на витрине магазина.

----------

Однако, если объявления пользователей содержат элементы, направленные на активное привлечение внимания и формирование интереса к конкретной услуге или пользователю, такие как:

1) Яркие, привлекающие внимание баннеры;

2) Специальные предложения, акции, скидки, выделенные особым образом;

3) Призывы к действию (например, "Закажите прямо сейчас!", "Только сегодня!");

4) Необоснованное преувеличение преимуществ услуги;

5) Выделение отдельных объявлений платными способами (например, поднятие в поиске, размещение на видном месте)

то такая информация может быть расценена как реклама, в том числе самореклама (если рекламируется собственная услуга пользователя).

------------

Статья 3 Федерального закона "О рекламе" дает общее определение понятия "реклама", как информации, распространенной любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованной неопределенному кругу лиц и направленной на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

----------

Если Вы предлагаете пользователям платные услуги по продвижению их объявлений (например, поднятие в поиске, выделение цветом), обеспечьте возможность маркировки таких объявлений как "Реклама" в соответствии с требованиями закона.

С уважением!