Может ли селлер требовать наценку за намёк на бренд без логотипа?

Здравствуйте

Селлер (продавец) рекламы может требовать наценку за упоминание второго бренда в ролике только при наличии законных оснований, связанных с правами на интеллектуальную собственность или условиями договора. В вашем случае, если в ролике актёр носит кофту с тремя белыми полосками на рукаве, но без логотипа, озвучки Adidas или иных явных указаний на этот бренд, вопрос о наценке требует детального анализа.

Основания для требования наценки

Права на интеллектуальную собственность. Если три белые полоски зарегистрированы как товарный знак или элемент фирменного стиля конкретного бренда, их использование в ролике может нарушать права правообладателя. В этом случае селлер вправе требовать компенсации или наценки как условие для размещения рекламы. Однако это возможно только при наличии документальных доказательств регистрации и принадлежности прав на данный элемент дизайна.

Договорные условия. Если между селлером и рекламодателем заключён договор, в котором прописаны условия о наценке за упоминание нескольких брендов, использование определённых элементов дизайна или ассоциаций с другими марками, то селлер вправе требовать доплаты в соответствии с этими условиями.

Рыночная практика или политика платформы. В некоторых случаях компании или рекламные площадки устанавливают внутренние правила, согласно которым присутствие нескольких брендов в ролике увеличивает стоимость размещения. Однако такие правила должны быть заранее известны и согласованы с рекламодателем.

Принадлежит ли «три полоски» какому-то бренду?

Три белые полоски могут быть элементом дизайна, который не обязательно принадлежит какому-либо бренду. Однако если этот элемент зарегистрирован как товарный знак или является частью фирменного стиля компании, его использование может быть ограничено. Например, Adidas использует три полоски как один из своих узнаваемых элементов, но это не означает, что любое их использование автоматически нарушает права бренда. Ключевое значение имеет контекст: есть ли явная ассоциация с конкретным брендом, используется ли элемент в качестве отличительного знака и т.д.

Чтобы выяснить, принадлежит ли «три полоски» какому-либо бренду, можно проверить реестр товарных знаков Роспатента.

Как аргументированно объяснить селлеру необоснованность наценки

Отсутствие регистрации элемента как товарного знака. Если три полоски не зарегистрированы как товарный знак или не являются частью охраняемого фирменного стиля, их использование не может считаться нарушением прав какого-либо бренда. Следовательно, нет оснований для наценки.

Отсутствие явной ассоциации с брендом. Если в ролике нет логотипа, названия, озвучки или иных явных указаний на конкретный бренд, сложно утверждать, что зритель воспримет три полоски как отсылку к какому-либо производителю. Это особенно актуально, если элемент дизайна не является уникальным или широко распространён в индустрии.

Отсутствие договорных обязательств. Если в договоре между селлером и рекламодателем нет условий о наценке за упоминание нескольких брендов или использование определённых элементов дизайна, требование доплаты незаконно.

Отсутствие доказательств нарушения прав. Селлер должен предоставить конкретные доказательства того, что использование трёх полосок нарушает права какого-либо бренда. Без таких доказательств требование наценки необоснованно.

Ссылка на принципы добросовестности. Можно указать, что требование наценки в данном случае является злоупотреблением правом, так как нет прямых оснований для доплаты, а действие направлено на необоснованное обогащение.

Не забудьте, пожалуйста, прочитать личные сообщения от юристов на этом сайте (верхний правый угол экрана).

Задачи вы сами можете решить. Можете воспользоваться ответами типа юристов, сгенерированными нейросетью.

Александра, дело в том, что такая внешняя схожесть, даже относительная, может принести потенциально довольно большие проблемы, как Вам так и ему. И что решат потом суды, есть ли там сходство до степени смешения, нет ли там такого сходства - никто не знает.

В целом надо конечно смотреть договор, по которому Вы с этим продавцом рекламы работаете. Мы не знаем (и не можем знать) условия этого договора - мы его не видели.

Но риски есть.

Выбирайте юриста, договаривайтесь об оплате и работайте с ним.

Наценка за «второй бренд» в ролике с кофтой, имеющей три полоски на рукаве, не имеет под собой законных оснований, если вы не используете зарегистрированный товарный знак. Селлер перестраховывается, но закон здесь на вашей стороне.

Формально Adidas действительно обладает правами на «три полоски» в России. Исключительное право на этот знак подтверждено судами, и использование даже сходного до степени смешения обозначения без разрешения правообладателя может грозить судебным иском и компенсацией до 5 млн рублей . Этим, вероятно, и руководствуется селлер, опасаясь блокировки или штрафа.

Однако его опасения беспочвенны, так как в вашем ролике отсутствуют ключевые признаки нарушения. Простое наличие трех полосок на одежде — это еще не нарушение прав Adidas, что подтверждается многочисленными судебными разбирательствами этого бренда с другими компаниями . Для нарушения необходимо, чтобы расположение полосок вводило потребителя в заблуждение, то есть создавало ассоциацию именно с брендом Adidas . В вашем же случае нет ни логотипа, ни названия, а полоски на кофте — это распространенный элемент дизайна одежды, который сам по себе не является товарным знаком. Суды неоднократно отклоняли претензии Adidas, когда использование полосок было слишком абстрактным или неточным .

Ваш аргумент для разговора с селлером должен звучать так: на видео нет товарного знака «три полоски» в том виде, в котором он зарегистрирован. Это просто кофта с полосками. Без намерения имитировать бренд Adidas это не является нарушением. Следовательно, наценка на несуществующий «второй бренд» — это необоснованное требование дополнительной платы за услугу. Это нарушает ваш договор и требование закона об установлении фиксированной цены работы. Если он настаивает, попросите его предоставить документальное подтверждение от правообладателя с прямой претензией именно к вашему ролику — такого документа у него, разумеется, не будет.

На любом. На своем желании