Do I Need a Permit for a Sign with Franchise Name in Moscow?

Согласно судебной практики, а также Закона РФ "О рекламе" это будет вывеска, а не рекламная конструкция.

Вывеска, предназначенная для доведения информации в соответствии со ст. 9 Закона о защите прав потребителей, устанавливается без оформления разрешения (п. 2.4.2 Правил). При этом она должна размещаться на видном месте, на здании справа или слева у главного входа в занимаемое организацией здание либо помещение, а также на ярмарках, лотках и в других местах осуществления торговли, бытового и иного вида обслуживания вне постоянного места нахождения. Размер вывески допустим не более 0,60 м по горизонтали и 0,40 м по вертикали, а высота букв и цифр надписей - не более 0,10 м.

Информационные конструкции предназначены для размещения информации на русском языке о типе и профиле предприятия для ориентирования потребителей о местах осуществления розничной торговли или обслуживания населения (п. п. 2.4.3, 2.4.4.3 Правил). Регламентировано данным документом и то, где может находиться информационная конструкция и в каком виде быть изготовлена. Определено, что устанавливается она на основании разрешения, оформленного в порядке, предусмотренном настоящими Правилами (п. 2.4.6 Правил).

Если на табличке будет указано что-либо кроме наименования организации и графика работы, то могут признать при определенных условиях рекламой. В вывеске должна содержаться минимально необходимая информация (наименование организации, режим работы)

Информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25 декабря 1998 г. № 37

18. ...

В силу статьи 9 Закона Российской Федерации "О защите прав потребителей" от 07.02.92 N 2300-1 (в редакции ФЗ от 09.01.96 N 2-ФЗ) потенциальный продавец товара или исполнитель работ, услуг для удовлетворения личных, семейных и бытовых потребностей гражданина обязан довести до сведения последнего фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (юридический адрес) и режим работы, разместив указанную информацию на вывеске.

Назначение информации такого характера состоит в извещении неопределенного круга лиц о фактическом местонахождении юридического лица и (или) обозначении места входа.

По смыслу статьи 2 Закона о рекламе под таковой понимаются сведения, распространяемые исключительно для формирования и поддержания интереса к юридическому или физическому лицу, его товарам, идеям и начинаниям.

Указание юридическим лицом своего наименования на вывеске (табличке) по месту нахождения преследует иные цели и не может рассматриваться как реклама.

Сведения, распространение которых по форме и содержанию является для юридического лица обязательным на основании закона или обычая делового оборота, не относятся к рекламной информации независимо от манеры их исполнения на соответствующей вывеске.

С учетом изложенного Закон о рекламе не регулирует вопросы, связанные с содержанием вывесок (табличек) в части обязательной информации....

Это будет вывеской согласно ст.9 ФЗ О ЗПП.