Маркировка контента в ВК

Маркировать не нужно то, что:

в принципе не считается рекламой;

попало в исключения для маркировки.

Смотрите перечень в таблице.

Таблица 1. Что не нужно маркировать

Что не маркируется

Где про это написано

Потому что попало в исключения:

– социальная реклама

Закон о «Рекламе», п. 4 ст. 18.1

– рассылки по email, sms, push-уведомления своим подписчикам про собственные товары или товары аффилированных лиц

Распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р, пп. «а», «б» п. 1

– радио- и телепередачи, которые публикуются в интернете без изменений

Потому что это не реклама:

– справочно-информационные и аналитические материалы, если они не продвигают товары, например, обзоры рынков или результаты научных исследований

Закон о «Рекламе», пп. 3, 9 п. 2 ст. 2

– упоминания о товаре или его продавце, если они органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются рекламой

– поисковая выдача ссылок на сайты, форумы

Письмо ФАС от 25.09.2019 № АК/83509/19, п. 2.1–2.3

– справочно-каталожные издания с однотипными сведениями о товарах или организациях, например, сайты объявлений Avito, ЦИАН

– информация о своих товарах на своем сайте или в своей соцсети, но с нюансами размещения. Если их не соблюсти, то можно получить саморекламу, которую нужно маркировать

Жизнь многообразнее любой нормативки, поэтому на некоторые вопросы в ней нет прямого ответа. Например, как быть с рекламой в закрытых телеграм-каналах или нужна ли маркировка для прошлогодних креативов, которые все еще висят в сети. Давайте разбираться.

Мы поискали, что чаще всего читатели ищут в Яндексе по запросу «нужно ли маркировать» и дальше ответим на них.

Отвечаем на частые вопросы про маркировку интернет-рекламы

Вопрос 1. Нужно ли маркировать старую рекламу

Ответ. Однозначно не скажешь. Нужно смотреть на два момента:

когда размещался креатив;

удалили его до 01.09.2023 или нет.

Пояснение. Маркировать интернет-рекламу нужно с 01.09.2022, потому что с этой даты действует ст. 18.1 Закона «О рекламе» про маркировку. Но штрафовать за отсутствие маркировки начнут лишь с 01.09.2023. Причем накажут не за старые ошибки, а за текущие или новые.

Это подтвердил Роскомнадзор такими словами: «Закон об ответственности за немаркированную рекламу не имеет обратной силы и будет применяться к нарушениям, выявленным после 01.09.2023. Но под действие документа будут попадать и длящиеся правонарушения по действующим договорам».

В таблице показали, кому может прилететь штраф и что делать, чтобы такого не случилось.

Таблица 2. За какой непромаркированный старый креатив накажут

Когда креатив размещался по договору

Есть ли этот креатив в интернете после 01.09.2023

Могут ли оштрафовать

Что делать, чтобы избежать штрафа

До 01.09.2022 – требований о маркировке рекламы еще не было

Нет

Нет

×

Да

Нет

Указать дату публикации в креативе, если ее там нет

После 01.09.2022, но до 01.09.2023 – рекламу нужно маркировать, но пока за нарушение не штрафуют

Нет

Нет

×

Да

Да

Промаркировать креатив. Или удалить его, если маркировка технически не возможна

Основание. Стр. 103–104 Разъяснений РКН.

Вопрос 2. Нужно ли маркировать рекламу на своем сайте или в соцсети

Ответ. Однозначно не скажешь. Нужно смотреть на подачу сведений о товаре или производителе.