Размещение партнерских постов и коллабораций в Инстаграм ресторана

Ваш вопрос касается правомерности размещения совместных постов с друзьями (брендами) ресторана и партнёрами в Instagram после введения запрета на рекламу. Необходимо разграничить понятия «реклама» и «информация».

Согласно Федеральному закону № 38-ФЗ «О рекламе», рекламой признаётся информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Если ваши совместные посты содержат прямые или косвенные указания на конкретный бренд, услуги или товары, и при этом они размещены с целью их популяризации (даже без «горячих предложений» и явных призывов), такая информация может быть признана рекламой.

В описанной ситуации ключевым является наличие или отсутствие признаков рекламы:

- Цель публикации: если посты носят исключительно информационный или развлекательный характер (например, фото встречи с друзьями без выделения преимуществ бренда), это может не считаться рекламой.

- Авторский контент: творческий, некоммерческий контент может быть исключён из сферы рекламного регулирования, но если он систематически направлен на продвижение бренда, суд или ФАС могут усмотреть рекламный характер.

- Наличие отметок (тегов): отметка бренда или ссылка на аккаунт ресторана/партнёра – это сильный индикатор рекламы, особенно если такие публикации носят регулярный характер и подогревают интерес к объекту.

- Взаиморасчёты: если бренд предоставляет вам какие-либо блага (бесплатные ужины, скидки) за посты, это формирует рекламное правоотношение.

- Конкурсы: вы верно решили отказаться от совместных конкурсов – они почти всегда признаются рекламой.

Даже «дружественный формат» без прямых предложений может быть признан рекламой, если подтверждается направленность на продвижение. Рекомендуется:

1. Избегать прямых ссылок на бренды и их преимущества.

2. Сократить количество совместных постов до минимума.

3. Чётко разграничивать личный и коммерческий контент.

4. Проконсультироваться с юристом для анализа конкретных публикаций.

Резюме: Оставлять совместные посты с отметками брендов рискованно, так как они могут быть квалифицированы как скрытая реклама. Безопаснее перевести их в разряд личных историй без явных упоминаний брендов или ограничиться редкими публикациями без какой-либо коммерческой окраски.

Если у вас есть похожий вопрос, вы можете задать его в форме ниже.