Как правильно использовать иностранные слова на брендированной продукции?

Здравствуйте, Наталья!

С 1 марта 2026 года в России вступили в силу новые правила, которые напрямую затрагивают использование латиницы в публичном пространстве. Хотя ваш товарный знак является зарегистрированным, слово «Paris» им не является, а значит, его использование теперь ограничено законом. Главное, что нужно понять: вам, скорее всего, не придется полностью отказываться от указания города, но способы информирования потребителей действительно потребуется скорректировать.

Основной документ, регулирующий этот вопрос, - Федеральный закон № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» (далее — Закон № 168-ФЗ), принятый 24 июня 2025 года.

Ваш бренд под защитой: что говорит закон о товарных знаках

Начнем с хороших новостей. Закон четко и недвусмысленно защищает зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания. Это самое главное исключение из новых правил.

Прямая норма: В Законе № 168-ФЗ и разъяснениях государственных органов указано, что его требования не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания.

Применение к вам: Ваша «марка» — это и есть зарегистрированный товарный знак. Соответственно, само название бренда вы можете использовать без какого-либо перевода и в оригинальном написании (включая латиницу, если она там есть) везде: на упаковке, в социальных сетях, на форме сотрудников и т.д..

🇫🇷 А слово «Paris»? Сложности перевода и пути решения

Здесь начинается зона правовой неопределенности. Судьба слова «Paris» зависит от того, как закон и контролирующие органы будут трактовать его функцию.

Позиция 1: Часть бренда (оптимистичный сценарий). Если эксперты и суд сочтут, что «Paris» является неотъемлемой частью вашего коммерческого обозначения, то на него может быть распространена защита как на часть бренда. В этом случае вам не придется ничего менять. Это возможно, если бренд воспринимается потребителем исключительно как «[Марка] Paris».

Позиция 2: Информационная надпись (наиболее вероятный сценарий). Скорее всего, контролирующие органы (например, Роспотребнадзор) укажут, что «Paris» - это указание на географическое происхождение товара, то есть информация для потребителя. А для такой информации закон устанавливает строгие правила.

Если применяется вторая позиция, то необходимо следовать правилам дублирования информации, предназначенной для потребителей:

Приоритет русского языка: Основная информация должна быть на русском языке.

Равнозначный перевод: Если вы хотите использовать «Paris», рядом обязательно должен быть перевод на русский - «Париж».

Идентичное оформление: Обе надписи, на русском и иностранном, должны быть полностью идентичны по содержанию, равнозначны по размещению и техническому оформлению (цвет, тип и размер шрифта).

Это означает, что нельзя оставить слово «Paris», написанное огромными буквами, а рядом мелко приписать «Париж». Надписи должны быть визуально равнозначны.

Применение новых правил к вашим материалам

Фирменная упаковка и вкладыши (этикетка) - это главный объект контроля. Именно здесь нужно разместить информацию о происхождении товара на русском языке. Рекомендация: «[Марка] Париж» или «[Марка] (Paris/Париж)», где русский и иностранный варианты будут графически равнозначны. Основная этикетка должна быть на русском.

Социальные сети (посты, «шапка» профиля). Ваши публикации и описание сообщества - это тоже публичное пространство, предназначенное для потребителей. Рекомендация: использовать в текстах «[Марка] Париж» и, при желании, дублировать «Paris». Просто «Paris» в посте может быть сочтено нарушением.

Форма сотрудников. Логотип на форме, скорее всего, будет считаться вывеской или рекламой. Если на форме размещен только зарегистрированный товарный знак — это допустимо без перевода. Если же там фигурирует слово «Paris» отдельно от логотипа, его необходимо продублировать на русском языке.

Санкции за нарушение

Нарушение новых правил может обернуться серьезными штрафами. Хотя единой статьи за «использование латиницы» пока нет, применяются существующие нормы. Штраф для юридических лиц может достигать 500 000 рублей, а в некоторых случаях возможны и более серьезные санкции, вплоть до предписания о демонтаже незаконной вывески.