Нужно ли маркировать рекламу при переносе с ТВ в интернет?

Question

Здравствуйте, уважаемые юристы! Помогите, пожалуйста, получить достоверную информацию на основании законодательства: требуется ли для ТВ маркировать рекламу, которая была запущена на телевидении и затем опубликована в интернете (на канале Max)?

Богачев Александр Олегович · Accepted Answer

Добрый день! Дарья,

Согласно законодательству РФ, реклама, которая изначально была запущена на телевидении, а затем опубликована в интернете (например, на канале Max), не подлежит обязательной маркировке. Это связано с тем, что в ч. 16 ст. 18.1 Закона «О рекламе» прямо указано, что требования о маркировке не распространяются на рекламу в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником.

1. Исключение из маркировки распространяется на случаи, когда контент (телепередача с рекламой) размещён в интернете в том же виде, в каком он транслировался на телевидении. Если реклама была адаптирована, изменена или дополнена при публикации в интернете, ситуация может потребовать индивидуальной оценки.

2. Маркировка обязательна для рекламы, которая изначально создавалась для размещения в интернете или была специально адаптирована для онлайн-формата (например, с добавлением ссылок, интерактивных элементов и т. п.).

Нужно детально разбирать вашу ситуацию очень много нюансов

Алекс И.И. · Answer

На основании действующего законодательства Российской Федерации, в частности Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ответ на ваш вопрос следующий: 1. **Общий принцип маркировки рекламы.** Согласно статье 5 Федерального закона «О рекламе», реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестной, в частности, признается реклама, которая не содержит сведений о лице, заказавшем рекламу (рекламодателе), или о лице, ее изготовившем (рекламопроизводителе), если это требуется в соответствии с законом. Однако сам закон №38-ФЗ **не содержит универсального требования о маркировке всей рекламы словом «Реклама» или иным указанием на ее коммерческий характер.** Такое требование установлено для конкретных случаев. 2. **Специальные случаи обязательной маркировки.** Обязательная маркировка рекламы (например, пометкой «Реклама», указанием рекламодателя) требуется в строго определенных законом ситуациях, которые могут быть не связаны с местом размещения (ТВ или интернет), а с ее формой или содержанием. Например: * Реклама, замаскированная под редакционный или информационный материал в СМИ (ст. 2, 5 Закона о рекламе). * Спонсорская реклама (должно быть указано, что это спонсорский материал). * Реклама, размещаемая в виде специальных телепрограмм или телепередач. * Нативная реклама в интернете. 3. **Применительно к вашему случаю.** Если исходная реклама, запущенная на телевидении, изначально была оформлена как очевидный рекламный ролик (с характерными для ТВ-рекламы признаками: короткий хронометраж, прямой рекламный посыл, размещение в рекламном блоке) и при этом не подпадала под специальные случаи, требующие маркировки, то при ее простом переносе (публикации) на интернет-канал (например, Max) без изменения формы, **дополнительная маркировка может не требоваться**, если она не является нативной рекламой на новой площадке. Ролик по-прежнему воспринимается как реклама. 4. **Ключевые риски и нюансы.** * **Смена контекста:** Если в интернете ролик интегрирован в иной контент (например, в подборку видеороликов, где неочевидно его рекламное происхождение), риск признания его «скрытой рекламой» возрастает. В таком случае маркировка становится необходимой. * **Правила площадки:** Правила использования платформы (Max) или социальной сети могут устанавливать собственные требования к маркировке рекламного контента. * **Ответственность:** За нарушение требований к рекламе, в том числе за распространение ненадлежащей рекламы, предусмотрена административная ответственность по ст. 14.3 КоАП РФ (штрафы для юридических лиц могут достигать 500 тыс. рублей). **Резюме:** Универсального требования маркировать любую рекламу при переносе с ТВ в интернет законом не установлено. Необходимость маркировки зависит от того, подпадает ли конкретный рекламный материал под специальные нормы Закона «О рекламе» (например, как скрытая или нативная реклама) и от контекста его нового размещения в интернете. **Рекомендация:** Учитывая тонкости трактовки закона и высокие риски штрафов, для окончательного и точного ответа применительно к вашему конкретному рекламному ролику и способу его размещения на канале Max настоятельно рекомендую обратиться за консультацией к практикующему юристу, специализирующемуся на рекламном и медийном праве. Он сможет дать заключение на основе анализа самого ролика и условий его публикации.

Нужно ли маркировать рекламу при переносе с ТВ в интернет?

Статьи законодательства, упомянутые юристами в ответах:

Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях ((с изм. и доп., вступ. в силу с 03.04.2026))

Федеральный закон о рекламе. 38-ФЗ (от 01.09.2025)

Похожие вопросы

Нужно ли маркировать рекламу, если в чатах телеграмм сообществ разместить сообщение с перечнем услуг компании?

Как маркировать рекламу пользователей на портале и нужно ли?

Обязательно ли маркировать рекламу в телеграмм-канале?

Где по новым законам регистрировать и маркировать рекламу в соцсетях? Куда приходят штрафы за несоблюдение?

Необходимо ли маркировать рекламу в ВКонтакте для услуг частного репетиторства?

Реализация ФЗ-347 Закон о рекламе - оштрафованы ли нарушители после 1 сентября и наблюдалась ли маркированная реклама?

Нужно ли маркировать видео рекламу офлайн

Кто несет ответственность за нарушение авторских прав при переносе интернет-магазина на новый домен?

Проблемы при переносе интернет-услуг от компании Летай - скрытые условия и возможность судебного разбирательства

Требование о переносе интернет-кабеля компании Мегафон на моем земельном участке

Отказ ТТК в переносе интернет-услуг на новый адрес

Опыт покупки противопаразитных препаратов на интернет-рекламу

Запрет на рекламу интернет аптек в России - нарушение закона или ограничение прав рекламодателей?

Законы, регулирующие интернет-рекламу медицинских услуг - защита потребителя от агрессивных методов навязывания

Можно ли подать жалобу на форекс-брокера без лицензии в России и остановить его интернет-рекламу?

Сбербанк предлагает 3000 рублей через интернет-рекламу - развод или нечто иное?

Заказала iPhon6 через интернет рекламу, заказ пришёл а вместо телефона плеер. Как вернуть деньги?

Оптовая закупка книг и рассылка через Интернет-рекламу - лицензия, налоги и НДС

Санкт-Петербург +7 (812) 336-92-64 наб. р. Фонтанки, д. 59